案例介绍淘宝商城电器城项目推广
案例介绍
淘宝商城电器城项目推广
淘宝商城电器城项目
项目背景
淘宝电器城“品牌日”网络传播于2010年7月15日正式启动。淘宝电器城“品牌日”本次网络营销推广，基于7月13日至26日，淘宝商城电器城联手联想、戴尔、飞利浦、诺基亚、三星、格兰仕、奥克斯、惠普等12个数码家电品牌每天推出超低特价或者直接全场直降价的方式，进行“品牌日”销售。自淘宝电器城上线以来，虽然在销量上有所突破，但其规模尚不能与淘宝平台本身应有的价值匹配。高调的京东、卓越和新蛋等一批B2C竞品网站信息充斥着互联网络，针对淘宝电器城及淘宝电器城“品牌日”的传播信息尚未完善与充实，淘宝电器城和“品牌日”概念将作为本次网络传播的根基。
推广策划
“品牌日”虽然不由淘宝提出直接PK京东，但由网友提出淘宝价与京东最低价的对比，以及淘宝电器城将在未来与京东形成威胁，是这次淘宝电器低价所给网民形成正品低价印象的重要因素。
核心创意
从“品牌日”的京加大此次东价与淘宝价的形式看来，两方PK不可避免，但PK此举由网友猜测方式提出会加大此次活动的受关注度，此外民自身购买行为炒作，和对“品牌日”疯狂让利的自身炒作也必不可少。
影响效果
淘宝电器城“品牌日”项目网络论坛推广共发布18篇，截止7月30日项目结束总点击量高达1,283,188次，直接总回复量8,290条;覆盖发布链接共1,769条，其中A类论坛媒体发布515条，B类论坛媒体发布1,254条;论坛传播媒体效果：社区首页10天，频道首页5天，版内推荐15条，稿件一经发布，先后被社区争相推荐，引起了网络对淘宝电器城“品牌日”的大量关注。